Brand Finance’ın “Dünyanın En Kıymetli 500 Markası” çalışmasında, geçen yıl tahtını Amazon’a kaptıran Apple, bu yıl 516,6 milyar dolar marka kıymetiyle tekrar birinci sıraya çıktı.
Uluslararası marka kıymetlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Global500 – Dünyanın En Pahalı 500 Markası 2024” çalışması sonuçlandı. Buna nazaran kıymetini geçen yıla nazaran yüzde 74 artırarak 516,6 milyar dolara çıkaran Apple “dünyanın en kıymetli markası” oldu. Apple, en yakın takipçisine 176,2 milyar dolar fark attı. 2021 ve 2022 yıllarında da listede birinci sırada yer alan Apple, geçen yıl tahtını Amazon’a kaptırmıştı.
Apple’ı sırasıyla yaklaşık 340,4 milyar dolar marka bedeliyle Microsoft, 333,4 milyar dolarla Google takip etti. Kelam konusu listede 308,9 milyar dolarla Amazon 4’üncü, Güney Koreli Samsung 99,4 milyar dolarla 5’inci, perakende şirketi Walmart 96,8 milyar dolarla 6’ncı, Çinli Tiktok 84,2 milyar dolarla 7’nci, ABD’li Facebook 75,7 milyar dolarla 8’inci, Deutsche Telekom 73,3 milyar dolarla 9’uncu, Çinli Banka ICBC 71,8 milyar dolarla 10’uncu sırada yer aldı.
Tablonun en altında yer alan markanın pahası 4,8 milyar doları bulurken, bu sayıya ulaşamadığı için Türk markaları sıralamada bu yıl da yer almadı.
ÜLKELER SIRALAMASINDA ABD ÖNDE
Araştırma sonuçlarına nazaran, ülkeler sıralamasında ABD açık orta farkla önde yer aldı. Küresel 500 listesindeki şirketlerin 203’ünü ABD’li firmalar oluştururken 65’inin Çinli, 33’ünün Japon, 32’sinin Fransız, 28’inin Alman, 20’sinin İngiliz olduğu görüldü.
Listede yer alan markaların kesimlere nazaran dağılımı incelendiğinde ise bankacılık dalından 71, perakende dalından 53, teknoloji bölümünden 49 markanın bulunduğu belirlendi.
YAPAY ZEKA LİSTEYE YANSIDI
Brand Finance Türkiye Yöneticisi Sayın İlgüner yaptığı değerlendirmede Apple’ın marka pahasında yüzde 74 artış elde ettiğini belirterek, şirketin yeni pazarlar oluşturarak, giyilebilir aygıtlarla ekosistemini genişleterek ve katma bedelli telefonlar geliştirerek muvaffakiyet sağladığını söyledi.
Yapay zekanın son yıllarda ön plana çıktığını, birçok alanda yapay zekâ kullanımının arttığını, bunun listeye de yansıdığını vurgulayan İlgüner, “Yapay zekâ üzerine yaptığı büyük yatırımlarla tanınan NVIDIA, yüzde 163 ile marka bedelini en çok arttıran şirket oldu. NVIDIA, marka bedeli 44,5 milyar dolara yükseldi” dedi.
Yüksek enflasyon ve artan ömür maliyeti ile keyfi harcamaların kısıtlandığını, bunun sonucunda kozmetik ve ferdî bakım marka bedelinin yüzde 9, besin markaları bedelinin yüzde 15, restoran marka kıymetinin yüzde 3, alkollü içki marka bedelinin yüzde 6 düştüğünü lisana getiren İlgüner, “Bu çalışmayla birlikte markasına en çok sahip çıkan 100 CEO sıralandı. Çinli teknoloji markası TENCENT CEO’su Ma Huateng’in en üst sırada yer aldığı görüldü.” formunda konuştu.
EN BEDELLİ 20 MARKA
Dünyanın en kıymetli 500 markasından birinci 20’si şöyle sıralandı :
patronlardunyasi.com
