Forbes muharriri Maggie McGrath’ın yazdığı tahlilin başlığı “Taylor Swift’in Karar Periyodu: Milyarder Pop Yıldızı Niye Dünyanın En Güçlü Bayanlarından Biri Oldu” başlığını taşıyor.
33 yaşındaki Swift’in 17 yılda nasıl milyar dolarlık bir ikon haline geldiğinin anlatıldığı makalenin öne çıkan kısımları şöyle:
* Swift harikulâde mesleğinin 17 yılında Swift hiç bu kadar ekonomik, kültürel ve politik nüfuza sahip olmamıştı. Tüm bunlar onun Forbes’un Dünyanın En Güçlü Bayanları listesinde 2022’de 79. sıradan bu yıl 5. sıraya yükselmesine neden oldu.
* Eras turnesinin rekor kıran başarısı sayesinde Swift Ekim ayında milyarder oldu ve Jay-Z (net varlığı: 2,5 milyar dolar) ve Rihanna (1,4 milyar dolar) üzere isimlerin ortasına katılarak on haneli sayılara ulaşan ender ses sanatkarı oldu.
* Mesleğinin üç buçuk saatlik bir retrospektifini sunan Eras turnesi, ABD’deki 66 şov boyunca yaklaşık 850 milyon dolar hasılat elde etti. Turnenin birinci ayağı Swift’in kasasına vergi sonrası 190 milyon dolar ekleyerek net varlığını 1,1 milyar dolara yükseltti. Şov gelecek yıl Avrupa ve Asya’ya gidecek.
* Taylor Swift Tesiri olarak isimlendirilen bu tesir geniş bir finansal hale yarattı. Denver’daki iki gecelik turnesi, hayranlarının otel, restoran ve perakendecilere ortalama 1.300 dolar harcaması sayesinde Colorado’nun gayri safi yurtiçi hasılasına 140 milyon dolar ekledi.
MERKEZ BANKASI’NIN BEJ KİTABI’NA GİRDİ
* Philadelphia Merkez Bankası da Haziran Bej Kitabı’nda Swift’e atıfta bulunarak, Pennsylvanialı sanatkarın Philadelphia’daki Lincoln Financial Field’da üç gece sahne aldığı Mayıs ayının, pandemi öncesinden bu yana kentteki otel gelirleri açısından en güçlü ay olduğunu belirtti. ABD Seyahat Birliği, Eras turnesinin ABD ayağının eyalet ekonomilerine toplu olarak 5 milyar dolardan fazla katkı sağladığını kestirim ediyor.
* Çalışma iktisadı uzmanı ve Chicago Üniversitesi profesörü Carolyn Sloan, “O aslında birçok kesimde faaliyet gösteren büyük bir şirket gibi” diyor ve ekliyor: “İzleyici kitlesi o kadar genç ve o kadar bayan ağırlıktaydı ki, beşerler bu işin ekonomik olarak ne kadar büyük olabileceğini hafife almış olabilirler. Bugün kimsenin bundan kuşku duyduğunu sanmıyorum.”
* Yüklü olarak genç ve bayanlardan oluşan izleyici kitlesi bu yıl Swift’i sinema gişesinde de takip etti. Swift burada da teşebbüsçü gücünü kullanarak Hollywood stüdyolarını baypas etti ve gerisinde klâsik bir pazarlama aygıtı olmamasına karşın The Eras Tour’u Ekim ayında direkt AMC ile birlikte vizyona soktu.
TAM BİR PAZARLAMA MAKİNESİ
* Swift’in kendisi tam bir pazarlama makinesi. Pazarlama ajansı Hollywood Branded’in kurucusu Stacy Jones, müzikçinin son iki yılda 130 milyar dolardan fazla “kazanılmış medya” (ücretsiz tanıtımın iddiası değeri) topladığını varsayım ediyor.
* Kulaktan kulağa yayılan söylentiler ve Kansas City Chiefs’in futbol maçlarında stratejik olarak zamanlanmış birkaç şov, hayranları koltuklara oturtmak için ziyadesiyle kâfi bir görünürlük sağladı. Sinema 93 milyon dolarlık bir açılış haftasonu yaptı ve dünya çapında 250 milyon dolardan fazla hasılat elde etti.
* Eras turnesi ve konser sinemasında olduğu üzere, Swift’in gücünün büyük bir kısmı işi üzerindeki direkt denetiminden kaynaklanıyor. Daha etkileyici ve potansiyel olarak çok daha yararlı olan ise, Swift’in kendisinden habersiz yapıldığını sav ettiği 300 milyon dolarlık satışın bir modülü olan albümleri tekrar kaydederek müzik kataloğunun mülkiyetini geri alma biçimi.
* Swift şu ana kadar bu satışın bir kesimi olan altı albümden dördünü yine kaydederek yayınladı. Bunlardan en sonuncusu olan 1989 (Taylor’s Version), Ekim ayı sonunda yayınlandığında Spotify’da bir günde en çok izlenen sanatçı rekorunu kırdı.
ZİRVEDE URSULA VON DER LEYEN VAR
* Swift ne kadar heybetli olursa olsun, dünyanın en güçlü bayanı değil. Bu unvan, siyaset ve bütçe kararları Avrupa’nın 450 milyon insanını etkileyen Avrupa Komitesi Lideri Ursula von der Leyen’e ilişkin. Bu sayı yakında 500 milyonu geçebilir. Eylül ayında yaptığı yıllık birliğin durumu konuşmasında von der Leyen, Ukrayna ve Batı Balkanlardaki ülkeleri resmi AB üyesi yapma niyetini bir sefer daha teyit etti.
İKİNCİ SIRA LAGARDE’IN
* Bu yıl 2. sırada, yüksek enflasyonun yaşandığı bir periyotta Avrupa’nın para siyasetini şekillendiren Avrupa Merkez Bankası Lideri Christine Lagarde yer alıyor. Ayrıyeten Swift’in önünde ABD Lider Yardımcısı Kamala Harris (3 numara) ve İtalya Başbakanı Giorgia Meloni (4 numara) yer alıyor. Her ikisi de kendi konumlarında misyon yapan birinci bayanlar ve Meloni, İtalya anayasasında başbakanın direkt seçilmesine imkan tanıyacak ıslahatlar önererek tesirini ortaya koyuyor.
* Marka uzmanı Jones, “Sert güce sahip tüm bu beşerler hakikaten güçlü bayanlar,” diyor, “ama dünyayı Taylor Swift’in değiştirdiği üzere değiştiremeyecekler.”
