Brand Finance’ın “Dünyanın En Pahalı 500 Markası” araştırmasında, geçen yıl liderliği Amazon’a kaptıran Apple, bu yıl 516,6 milyar dolarlık marka bedeliyle doruğa yerleşti. Memleketler arası marka kıymetlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Global500 – Dünyanın En Kıymetli 500 Markası 2024” çalışması sonuçlandı.
APPLE’IN LİDERLİĞİNDE YÜKSELEN DEĞER
Capital Online’ın aktardığına nazaran Geçen yıla nazaran marka bedelini yüzde 74 artırarak 516,6 milyar dolara çıkaran Apple, dünyanın en bedelli markası oldu. 2021 ve 2022’de liderlik koltuğunda oturan Apple, geçen yıl Amazon’a tahtını kaptırmıştı. Microsoft ve Google, sırasıyla 340,4 milyar dolar ve 333,4 milyar dolar marka kıymetiyle Apple’ı takip etti.
ÜLKELER SIRALAMASINDA ABD ÖN PLANDA
Global 500 listesinde ABD, 203 firmayla açık orta önde bulunuyor. Çin, 65 firmayla ikinci sırada yer alırken, Japonya, Fransa, Almanya ve İngiltere de sıralamada dikkat çeken ülkeler ortasında bulunuyor.
SEKTÖREL DAĞILIM VE YAPAY ZEKA ETKİSİ
Sektörel dağılıma nazaran, bankacılık kesimi 71 marka ile öne çıkarken, perakende ve teknoloji dalları de sırasıyla 53 ve 49 markayla temsil edildi. Yapay zeka alanındaki gelişmeler ise NVIDIA’nın marka kıymetini yüzde 163 artırarak 44,5 milyar dolara çıkarmasıyla kendini gösterdi.
Tablonun en altında yer alan markanın kıymeti 4,8 milyar doları bulurken, bu sayıya ulaşamadığı için Türk markaları sıralamada bu yıl da yer almadı.
CEO’LARIN MARKALARINA SAHİP ÇIKIŞI
Brand Finance Türkiye Yöneticisi Sayın İlgüner’e nazaran, Apple’ın başarısı, yeni pazarlar oluşturması, giyilebilir aygıtlar ve ekosistem genişletme stratejisi ile katma kıymetli telefon geliştirmesinden kaynaklanıyor. Çalışmada dikkat çeken bir öteki nokta, markasına en çok sahip çıkan 100 CEO sıralaması. Bu listede, Çinli teknoloji markası TENCENT’in CEO’su Ma Huateng dorukta yer alıyor.
Dünyanın en kıymetli 500 markasından birinci 20’si şöyle sıralandı (milyar dolar):
Sıra Marka Ülke İş kolu Bedeli (milyar dolar)
1 Apple ABD Teknoloji 516,6
2 Microsoft ABD Teknoloji 340,4
3 Google ABD Medya 333,4
4 Amazon ABD Perakende 308,9
5 Samsung Güney Kore Teknoloji 99,4
6 Walmart ABD Perakende 96,8
7 TikTok Çin Medya 84,2
8 Facebook ABD Medya 75,7
9 Deutsche Telekom Almanya Telekom 73,3
10 ICBC Çin Banka 71,8
11 Verizon ABD Telekom 71,8
12 State Grid Çin Genel Hizmet 71,1
13 Instagram ABD Medya 70,4
14 C.Construction Bank Çin Banka 65,6
15 Starbucks ABD Restoran 60,7
16 Agricultural Bank Çin Banka 60,4
17 Mercedes Benz Almanya Araba 59,4
18 Tesla ABD Araba 58,3
19 Oracle ABD Teknoloji 53,1
20 Home Depot ABD Perakende 52,8
