Dünyanın en süratli büyüyen kesimlerinden biri ikinci el lüks pazarı. Araştırma kuruluşu Bain&Company’nin iddialarına nazaran 2023’te ikinci el lüks pazarı 49.3 milyar dolara yükseldi. Bu sayı pazarın hacminin son 4 yılda iki katına çıktığını gösteriyor.
Oksijende yer alan habere nazaran eserlerini almak için sıraya girilen markaların ikinci elleri başkalarına nazaran çok daha yüksek fiyatlardan alıcı bulabiliyor.
Örneğin, pak kullanılmış bir Hermes çanta, ikinci elde yenisinin yüzde 25 üzerinde fiyatlarla satılıyor. Zira yenisine sahip olabilmek için aylarca beklenmesi gerekiyor. Hermes’in birtakım ikonik modellerinde ise çarpanlar çok daha yüksek. Bekleme listesinde sırası gelenin 10 bin dolara satın aldığı bir Birkin 25 bayan çantası ikinci elde tam 24 bin dolar.
İKİNCİ ELDE YÜZDE 30-50 DAHA UCUZLAR
Talebin yüksek olduğu devirde büyük artırımlar yapan markalar ikinci elde birebir performansı gösteremiyor. Örneğin pandemi sırasında yüzde 70 artırım gören Chanel çantalar, ikinci elde mağaza fiyatının en az yüzde 30 altında alıcı bulabiliyor. İkinci elde Louis Vuitton çantalar yüzde 40, Gucci ve Burberry ise yüzde 45 daha düşük fiyatlarla satılıyor. Celine çantalardaki iskonto ise yüzde 50’nin üzerinde.
MAĞAZA FİYATINDAN YÜZDE 40 DAHA PAHALI
Giyim segmentinde ise en kıymetli markalar mağaza fiyatlarının yüzde 35-40 üzerinde ikinci el fiyatlarına sahip olan Salvatore Ferragamo ile Miu Miu. Gucci, Balenciaga, Burberry ve Bottega Veneta’da ikinci el fiyatları mağaza fiyatlarından yüzde 10-25 daha düşük.
EN ÇOK PRİM YAPAN PATEK PHILLIPPE
Değerli saat piyasasında ikinci eli en çok prim yapan marka yüzde 38 ile Patek Philippe. Yılda 1 milyonun üzerinde üretim yapmasına rağmen Rolex saatler ikinci elde yüzde 20 primle alıcı bulabiliyor. Audemars Piguet saatler de ikinci elde yüzde 20 primle el değiştiriyor.
Vacheron Constantin, A. Lange & Söhne, Cartier ve Omega’lar yüzde 15 ile yüzde 28 ortasında iskontoyla el değiştiriyor.
ROLEX’İN İKİNCİ ELİ YENİSİNİN 2 KATI
Rolex’in sertifika programı ikinci el piyasasının artık oturmuş bir piyasa olduğunun da göstergesi. Örneğin Rolex 126500 Daytona modelinin yenisi 15.100 dolar. Natürel aylarca beklerseniz…
Aynı modelin âlâ kullanılmış ikinci eli 32.300 dolara bulunabiliyor. Şayet birebir saat Rolex sertifikasına sahipse fiyat 37 bin dolara çıkıyor.
ADET – KIYMETLİ FİYAT DENGESİ
Bain&Company, ikinci elde düşük adet-pahalı fiyat istikrarına sahip olan markaların öne çıkacağını iddia ediyor. Hermes, Patek Philippe, hatta azımsanmayacak üretimine karşın bekleme listesi uzun olan Rolex bu kategoriye giriyor. Daha düşük fiyatlardan yüksek üretim yapan kimi giysi markalarının sağlam bir ikinci el piyasası oluşturabilmeleri için kullanılmış stoklarını piyasadan toplamaları/satın almaları gerektiği belirtiliyor.
patronlardunyasi.com
