2011 yılından beri markanın Türkiye distribütörü olan Yasin Kavşak, küresel olmak için harekete geçti. Dünya’dan Jülide Yiğittürk Gürdamar “Sıfırdan başladı doruğa çıktı küresel marka için kolları sıvadı” başlıklı yazı kaleme aldı. Gürdamar’ın yazısının tamamı şu halde:
“Dünyanın en tanınmış markaları ortasında yer alan Skechers’i Türkiye’ye getirmek için yüzde 100 Türk sermayesi ile Olka Spor AŞ’yi kuran Yasin Kavşak, 2011 yılından beri markanın Türkiye distribütörü. Bugün yıllık 1.5 milyon adet üretim yapan Olka Spor AŞ, kapasite artırmak için yeni yatırımlara ve küresel bir marka yaratmak için hazırlıklara başladı.
Beyaz yakalı bir çalışandan dünyanın en tanınmış markasının tasarım ve üreticiliğine uzanan bir muvaffakiyet Yasin Kavşak’ın kıssası. 2011 yılında büyük bir zincir mağazada spor kısmının başında çalışırken, ani bir kararla işten ayrılan ve küçük bir ofiste 2 yakın yol arkadaşlarıyla kolları sıvayan Kavşak, dünyanın en tanınmış markaları ortasında yer alan Skechers’i ikna ederek muahede imzalıyor. Bugün kurucusu olduğu Olka Spor ile Uzakdoğu’daki üreticilerle rekabet eden Kavşak, birinci evvel ithalat, toptan satış ve eser tedariği ile başlayarak adım adım işini ilerletiyor.
2013 yılında Bağdat caddesinde birinci mağazasını açıyor ve daha sonra markanın milletlerarası merkezinin de talebiyle yüzde 100 öz kaynak ile 12,5 milyon dolarlık yatırımla Esenyurt’ta kurduğu fabrikada üretime geçiyor. Böylelikle Uzakdoğu dışında Skechers’in bölgedeki tek üreticisi haline geliyor. Esenyurt’taki fabrika bugün yıllık 1,5 milyon adet ayakkabı üretimi kapasitesine ulaşılmış durumda.
Yasin’in şimdiki amaçları ise büyük; bir yandan hammadde üretimi ve yeni kapasite yatırımına hazırlanırken, bir yandan da önümüzdeki yıl ihracata başlamayı planlıyor. Kavşak’ın en büyük hayali ise küresel bir ayakkabı mağazası tasarlamak ve üretmek. Bunun için de hazırlıklara başlamış.
UZAKDOĞU İLE REKABET EDİYORUZ
Türkiye’nin ayakkabı üretimindeki değerli bir aktörü olan Skechers Türkiye, satılan üç ayakkabıdan birinin üretimini Türkiye’de gerçekleştiriyor. Üretim tesislerinde günlük yaklaşık 6.000 çift ayakkabı üretiliyor.
Esenyurt’taki üretim tesisini gazetecilere gezdirirken sohbet ettiğimiz Olka Spor İdare Heyeti Lideri Yasin Kavşak, “Buradaki yatırımımızı daha ölçekli bir hale getireceğiz. Kalite standartlarımız çok yüksek. Biz burada Uzakdoğu ile rekabet ediyoruz ve onlardan çok daha kaliteli bir üretim yapıyoruz. Hammadde girişinden nihayi tüketicinin poşetine girene kadar bütün süreci biz yönetiyoruz. A’dan Z’ye kadar hepsi…” diyor. Yasin’in anlattıklarına nazaran, bu süreç de Uzakdoğu’dan kendilerini müspet ayrıştırıyor.
4 MİLYON ADET YILLIK SATIŞ HEDEFİ
Dalda markalı spor ayakkabı pazarında ya 1 yahut 2. sırada olduklarını ve cirolarının toplam yüzde 165 arttığını söz eden Kavşak, “Bu yıl 4 milyon adet satışla kapatırız. Markalı ayakkabı pazarının büyüklüğünün yıllık 30-40 milyon adet, toplam ayakkabı pazarının ise 250 milyon adet olduğunu iddia ediyorum. Bizim şuanda yıllık 1.5 milyon adet üretim kapasitemiz var. Burada ürettiklerimizin hepsi Türkiye’de satılıyor” dedi.
TOPLAM İSTİHDAM 3 BİN
Türkiye’de satılan tüm Skechers markalı dokumacılık eserlerinin Ar-Ge çalışmaları ve dizaynlarını sahip oldukları lisans muahedesiyle Şanlıurfa ve İstanbul’da bulunan 22.500 metrekarelik kendi üretim tesislerinde gerçekleştiriliyor. Kavşak, “Türkiye’deki tüm dokuma eserlerini kendimiz tasarlıyoruz” diyor. Urfa ve İstanbul’daki tesis, mağazalarla birlikte tüm operasyonlar dahil toplam 3 bin kişiyi istihdam ettikleri bilgisini veriyor.
KAPASİTE ARTIRACAK İHRACATA BAŞLAYACAK
Küresel Skechers’ın Türkiye’deki üretimi artırmak istediğini ve bu nedenle kapasite artırımına gideceklerini anlatan Kavşak, bu manada Cumhurbaşkanlığı Yatırım Ofisi ile görüştüklerini ve 1 ay içinde nerede kapasite yatırımı yapacaklarına karar vereceklerini söz ediyor. “Yeni üretim tesislerimizle temel beklediğimiz hacme kavuşacağız” diyen Kavşak, kapasite artırımı ile ihracata da başlayacaklarını lisana getiriyor ve ekliyor: “Yeni tesislerimizde Türkiye’nin dünyadaki ayakkabı kesimindeki hissesini artıracağız.”
“Yeni kapasite artırımı ile yıllık 6,5-7 milyon adet çift ayakkabı üretimine ulaşacağız” diyen Kavşak, 100 milyon dolarlık yatırımı kendi öz kaynakları ile yapmak istediklerini anlatıyor; “Hem Skechers hem de yeni markalarımız için kapasitemizi artırıyoruz. Yeni tesislerde önemli bir otomasyon sistemi ve altyapıya geçeceğiz. Şu anki yıllık kapasitemizi 5 kat artıracağız. Bu tesislerimizde de yaklaşık 3 bin şahsa yeni istihdam sağlayacağız.” Kavşak, ayrıyeten kendi hammaddelerini üretmek için de görüşmelere başladıklarını söylüyor.
2026’DA KÜRESEL MARKAMIZI ÜRETECEĞİZ
Yasin Kavşak’ın şu anki en büyük hayali kendi markasını üretmek. Esenyurt’taki mağazalarında hem Skechers hem de bir öteki markaya üretim yapabilecek durumda olduklarını söz ediyor. Kavşak, “Yeni hayalimiz Türkiye’de değil dünyada küresel bir marka yaratmak. Türkiye’nin en geniş dağıtım ağına ve müşteri segmentine sahip spor ayakkabı şirketiyiz. Markanın DNA’sını oluşturuyoruz, tasarım adımlarını çalışıyoruz.
Bu bir süreç. 2024’te çalışmaları hızlandırarak, 2026 yılında Paris, New York yahut Milan’da lansmanını yapacağız. Yeni marka sneakers, sokak giysisine uygun, yaş ortalaması daha genç olacak” sözlerini kullanıyor. Kavşak, kendi marka üretimleri konusunda da 10 yıllık distribütörlük muahedesi yaptıkları Skechers’ın rahatsız olmayacağını söz ediyor.
TÜRKİ CUMHURİYETLERDE YENİ MAĞAZALAR
Spor ayakkabı, günlük ayakkabı, çocuk ayakkabıları, spor giysi, günlük giysi ve aksesuarlar kategorilerinde eserler sunan Skechers Türkiye’nin ülke genelinde 68 mağazası var. Bu mağazalardan 16’sı Franchise, 41’i konsept, 11 ‘i ise Outlet mağaza kategorisinde yer alıyor. Kavşak, “Türkiye’nin bütün AVM’lerinde varız. 1000 kişilik bir perakende grubumuz var. Şunanda Skechers ile Türki cumhuriyetlerde yeni mağazalar açma konusunda görüşmelerimiz var” diyor.
BİR SPOR AYAKKABININ ÖMRÜ 3-5 YIL
Ne sıklıkla giyilmesi ve bakımına bağlı olarak spor ayakkabının 3-5 sene ömrü olduğunu kaydeden Yasin Kavşak, “Biz bir aile markasıyız, konuttaki anne de çocuk da anneanne de bizim markamızı tercih ediyor. Buradaki ortak hissede konfor ve rahatlık, ürünlerimizdeki teknoloji. 29 farklı kategoride farklı müşteri kümelerine dokunuyoruz” diyor. Kavşak, Skechers ayakkabılarındaki rahatlığı da özel tabanlara bağlıyor ve buna karşın fiyat farklarının öbür markalara nazaran de yüzde 30-40 daha uygun olduğunu ekliyor.”
patronlardunyasi.com
